Intervju med Matilda Röjgård, kommunikationsansvarig, Glasbranschföreningen
Vilka inlägg ger Facebook mest spridning?
– Vilket innehåll Facebook premierar styrs utifrån olika algoritmer, det vill säga olika matematiska formler som förhåller sig till specifika regler. De här reglerna brukar Facebook ändra på lite då och då, så det gäller att läsa på och hålla sig uppdaterad om man vill vara säker på att man gör rätt. Bra att veta är att Facebook har fyra olika typer av postningsformat. Att löpande använda samtliga av dem premieras av algoritmerna. Desto mer varierat innehåll, desto bättre räckvidd får samtliga inlägg över tid. Det är också viktigt att göra inlägg regelbundet, för det är också något som Facebook gillar. Jag rekommenderar att man gör minst två inlägg per vecka.
Vilka är de olika formaten?
– Det är filmklipp, bilder, texter och länkar. Som det är nu gillar Facebook videoklipp och bilder allra mest. Inlägg med enbart text får inte särskilt stor räckvidd och de gillar inte heller länkar som leder användaren bort från Facebookflödet. Så använd länkar i begränsad omfattning om du inte vill kompensera för det med att marknadsföra inlägget, det vill säga betala för att det ska synas. Om man har ett egenproducerat filmklipp ska man ladda upp det direkt på Facebook för att få störst spridning. Man ska alltså inte lägga det på Youtube och länka dit.
Får inte alla ens följare se alla inlägg man lägger upp?
– Nej, konkurrensen om att synas i dina följares flöden är stor. En siffra som jag har hört är att för varje inlägg som visas i ett flöde så har det konkurrerat ut 1 500 andra inlägg. Oavsett om den siffran stämmer exakt eller inte, så är det mycket hög konkurrens om att synas. Om du har visat att du är intresserad av något genom att exempelvis trycka på gilla-knappen eller kommentera ett inlägg, så kommer fler inlägg från den personen eller företaget att visas i ditt flöde.
Hur fungerar annonsering på Facebook?
– Att företag betalar för att synas på Facebook är något som blir allt vanligare. Det är nästan ett måste att emellanåt göra det för att få spridning och interaktioner på sitt innehåll. Det finns två typer av annonser. Den enklaste varianten kallas ”boostade poster” eller ”marknadsförda inlägg”. Då handlar det om att du lägger pengar på befintliga inlägg på din sida för att få engagemang, länkklick eller ökad räckvidd. Den andra varianten kallas ”dark posts” och det är annonser som bara visas i olika flöden och inte på din egen sida. För båda varianterna kan du ställa in till vilka du vill rikta din annons, så en stor fördel är att du kan styra riktigt bra över vilka du vill nå. Det är inte särskilt kostsamt heller om man jämför med vad annonsering kan kosta i andra sammanhang.
Hur gör du för Glasbranschföreningens räkning?
– Jag använder oftast annonstypen ”marknadsförda inlägg”. Då kan det till exempel vara så att jag märker att något av våra inlägg får fler ”likes” och delningar än vanligt och då lägger jag till cirka 40 kr för att ge det lite extra skjuts. Det behövs inte mycket mer. Du får också bra statistik på hur det gick för annonsen vilket är en fördel, även om man ska ta uppgifterna om räckvidd med en nypa salt. Bara för att annonsen har befunnit sig i någons flöde betyder det inte att personen i fråga har sett den. Om jag däremot gör en kampanj som jag vill ska leva över lite längre tid, exempelvis en om risker med slitna vindrutor eller en kampanj om att man kan rösta fram sin favorit till Glaspriset, så använder jag den andra annonsformen ”dark posts”.
Guide
Så marknadsför du ett inlägg
- Skapa ett inlägg på ditt företags Facebook sida (gärna med en bild eller ett videoklipp)
- Facebook lägger automatiskt till knappen ”Marknadsför inlägg” – som bara du som är administratör för sidan kan se. Klicka på knappen.
- Välj målgrupp. Här kan du välja att skapa en egen målgrupp eller annonsera mot personer som redan följer din sida (och ev. deras vänner). Om du skapar en egen målgrupp anger du ålder, geografiskt område, kön och de eventuella intressen du önskar att din målgrupp ska ha. Du bockar ur knappen ”kör kampanj på Instagram” om du inte vill att den ska visas där.
- Sedan anger du vilken budget du vill ha och hur länge annonsen ska visas.
- Och därefter dina betalningsuppgifter.
- Klicka slutligen på knappen: ”Marknadsför inlägg”.
Så skapar du en kampanj (Dark post)
- När du är inloggad på Facebook kan du i menyn uppe till höger på sidan välja ”skapa annonser”. Då kommer du till Facebooks verktyg Ads Manager.
- Här anger du vilken målsättning du har med kampanjen. Det kan till exempel vara att få mer trafik till en webbplats, öka kännedom om ett varumärke eller fler interaktioner och engagemang.
- Sedan får du fylla i ett antal uppgifter om din målgrupp, var du vill att annonsen ska visas samt när och vilken budget du har tänkt.
- I nästa steg anger du vilket format din annons ska ha – hur du vill att den ska se ut.
- Innan du bekräftar annonsen kan du välja att granska den så att du ser hur den kommer att se ut.
Detta alternativ är betydligt krångligare än att bara marknadsföra ett inlägg, men fördelen är att du bättre kan styra över var innehållet ska visas och för vem.